En digital es fundamental que los contenidos que se alojan en entornos en línea sean optimizados para que los buscadores puedan encontrarlos y mostrarlos en una posición mejor que otros contenidos similares. Esto se logra con técnicas SEO.
Ya sean artículos de blog, los textos de un sitio web y hasta posteos en redes sociales o comunicación por vía correo, es importante que tengan una redacción SEO.
La redacción SEO es una técnica importante para mejorar el posicionamiento y la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda orgánicos.
¿Qué es la redacción SEO?
La redacción SEO (Search Engine Optimization) se refiere a la técnica de escribir contenido para un entorno digital que sea entendido y valorado por los buscadores. Mientras más clara sea su estructura y mayor relevancia aporte a las intenciones de búsqueda de las personas un texto tendrá mejor posición en las respuestas que arrojen los algoritmos utilizados por Google o Bing.
Para hacer una redacción SEO adecuada hay que entender la estructuración por etiquetas (H1, H2, H3, H4), enfocarse en un tema y desarrollar con coherencia, así como utilizar palabras clave relevantes y frases que los usuarios usan para buscar algún tipo de información.
Implica además crear contenido de alta calidad que atraiga a los usuarios y los haga permanecer en el sitio web por más tiempo.
Cosas que debes saber sobre la redacción SEO
Antes que nada considera que requieres tener bases de redacción general para escribir bien, con claridad, consistencia y enfocado, además de organizar la información del texto de forma atractiva, que informe, eduque o aporte valor. Aquí tienes 10 aspectos fundamentales sobre la redacción SEO.
1. Palabras clave e intenciones de búsqueda
La elección de las palabras clave es fundamental para la redacción SEO. Debes identificar las palabras clave que mejor describan el contenido de tu sitio web y utilizarlas estratégicamente en tus textos. Las palabras clave o keywords puede ser una o dos palabras e incluso toda una frase, por ejemplo: SEO, redacción SEO, qué es redacción SEO.
Es importante que tengas una palabra clave principal y utilices varias secundarias, esto le dará fuerza al texto. Las secundarias deben tener alguna relación con la principal.
También considera las intenciones de búsqueda de las personas, es decir, frases que usa una persona para buscar en internet, incluyendo coloquialismos o expresiones muy locales. Por ejemplo, cuando alguien quiere saber una receta que de chile en nogada, regularmente las personas no teclean nada más chile en nogada, suelen usar frases cómo: los mejores chiles en nogada, cómo hacer chile en nogada, qué ingredientes lleva un chile en nogada, cómo hacer un chile en nogada si nunca he cocinado, entre otras.
2. Piensa en la densidad de palabras clave
La densidad de palabras clave se refiere a la cantidad de veces que una palabra clave aparece en el texto en relación con el número total de palabras. Una densidad de palabras clave del 1-2% es considerada óptima. Por lo que debes cuidar que tu palabra clave principal tenga una repetición constante en tu texto, por ejemplo, si es un artículo de blog de 800 palabras la keyword principal debería repetirse entre 15 y 20 veces.
3. Apuesta por la relevancia
El contenido que publiques debe ser relevante para tu audiencia y estar relacionado con las palabras clave que has seleccionado. Toma en cuenta que en internet escribes para una dos entidades: los buscadores y una audiencia. La personalización de los contenidos es importante, así como la mayor delimitación de los mismos, es decir, mientras más específicos mejor.
Para ser relevante debes conocer a profundidad a tu audiencia, qué le interesa, qué busca, cómo habla, cuáles son sus motivaciones y demás datos.
Un contenido será relevante si aporta una solución a las personas, si cambia en algo la vida de la gente, si educa, informa, entretiene o aporta datos, contexto, teorías o información que alguien usará. No por nada, los contenidos de Wikipedia suelen ser la primera opción en muchos de los resultados de las búsquedas en internet.
4. Orden y estructura ayudan a los algoritmos
Los algoritmos que utilizan los buscadores como Google se basan en indexar (agregar) todos los contenidos que están en la red, pero no los acumula por montones, sino que los categoriza, así que hace una lectura de todo lo que tiene tu contenido, por ejemplo, pensando en un sitio web leerá el menú, submenús, títulos, descripciones, imágenes y todo lo que está atrás del contenido.
De ahí que la estructura de tus textos debe ser clara y fácil de seguir. Utiliza subtítulos y párrafos cortos para hacer que tu contenido sea más legible.
5. Sí o sí, el contenido debe ser original
La red está repleta de contenidos, pero no todo tiene el mismo valor para el almacenamiento de los buscadores, tan importante es la estructura como que el contenido sea original.
Existe una gran tentación en internet de copiar y pegar textos de otros sitios o de otros artículos, pero es una mala práctica, ya que el algoritmo de los buscados sabe cuando esto ha pasado y sanciona este contenido, así que no tendrá posicionamiento en las búsquedas.
El contenido debe ser 100% original, es decir, que el redactor no copie, parafrasee o utilice otros textos ya existentes en la red. De hecho, el plagio de contenidos en muchos países es un delito grave.
Obviamente puedes investigar e informarte con todo lo que hay en internet, pero al momento de hacer el artículo este debe ser original. Ojo, porque puedes escribir por un tema que miles ya han escrito en la red, pero con tu estilo y redacción propia será un contenido original. En este caso, el algoritmo determinará qué tanto valor tienen uno u otro artículo que tratan el mismo tema.
6. No olvides usar meta descripciones y títulos
La meta descripción es el texto que aparece debajo del título en los resultados de búsqueda. Debe ser una descripción precisa y atractiva del contenido de tu sitio web o del artículo que leerá la audiencia.
El título es el primer elemento que ve el usuario en los resultados de búsqueda. Debe ser claro, conciso y contener las palabras clave principales.
Otro aspecto a cuidar es que utilices URL breves y descriptivas que sí tengan que ver con el contenido que encontrará el usuario.
7. Usa enlaces internos y externos
Los enlaces internos son aquellos que conectan diferentes páginas dentro de tu sitio web. Utiliza enlaces internos para guiar a tus visitantes hacia el contenido relevante y mejorar la navegación de tu sitio web.
En tanto, los enlaces externos son aquellos que apuntan a otros sitios web. Utiliza enlaces externos para apoyar tus argumentos y mejorar la credibilidad de tu contenido. Mientras más sean relevantes los hipervínculos que utilices o cuando otros links apunten hacia ti mejor será tu posicionamiento porque el algoritmo lo interpretará como que eres un sitio web serio, relevante y con autoridad.
8. Redacta bien, cuida los detalles
Por más estructura, enlaces y elementos SEO que apliques si no redactas bien afectarás el posicionamiento de tus contenidos. Redacta con calidad, cuidando los detalles, de una forma que atrape al lector y ganarás autoridad.
Cuida el formato del texto para hacerlo atractivo, por ejemplo, utilizando negritas, cursivas, listas y otros elementos para hacer que tu contenido sea más legible y atractivo.
9. Utiliza elementos visuales
Los elementos visuales son parte esencial de los contenidos, de hecho, están íntimamente relacionados para que un sitio web funcione o para que un artículo sea más comprensible, por ejemplo, utiliza imágenes optimizada con el nombre descriptivo de lo que trata la imagen, incluye infografías o videos.
10. Incluye llamados a la acción (CTA)
Parte de la redacción SEO es invitar a la audiencia a realizar alguna acción específica que ayude a tus contenidos y a tus estrategias. Por eso debes realizar CTA atractivos y funcionales de acuerdo al lugar donde los vas a utiliza.
Por ejemplo, en un sitio web puedes ver CTA como botones que indican “Conoce más” “Suscríbete” “Participa”, etc.
Como puedes ver, en el mundo digital es importante la redacción SEO como técnica para mejorar el posicionamiento de los contenidos en los motores de búsqueda. Utiliza las palabras clave adecuadas, crea contenido relevante y original, estructura tus textos de manera clara y utiliza enlaces internos y externos para mejorar la experiencia del usuario y la credibilidad de tu contenido. ¡Ponte manos a la obra y empieza a redactar!